Ranking nennt man den Vorgang der Sortierung aller potentiellen Suchergebnisse nach Relevanz oder Bedeutung. Hierbei verwendet jede Suchmaschine eigene Algorithmen, so dass man bei allen Suchmaschinen unterschiedliche Ergebnisse für identische Suchanfragen erhält, selbst wenn der Datenbestand aller Suchmaschinen identisch wäre. Welche Faktoren beim Ranking einzelner Suchmaschinen berücksichtigt werden, können Kunden jede Woche den aktuellen Ranking-Analysen ablesen, die durch maschinelle Auswertung zehntausender von Suchergebnissen Rückschlüsse auf zahlreiche Ranking-Faktoren erlauben. Besonders wichtig sind bei allen Suchmaschinen der "Title-Tag" und die möglichst genaue Einhaltung der Keyword-Dichte wie auch die Verwendung der HTML-Elemente, die hervorzuhebenden Wörtern besondere Bedeutung beimessen.