Ist die gezielte und planmässige Auswahl von Medien (Zeitung, Zeitschriften, Fernsehen, Rundfunk usw.) zum kostengünstigsten und wirksamsten Einsatz von Aktionen der Werbung. Hierbei bedient man sich der von den Medien selbst veröffentlichten Media-Daten, in denen Angaben über Grösse und Zusammensetzung des Adressatenkreises zu finden sind.