Erwartete bzw. eingetretene prozentuale Erhöhung des Absatz- oder Umsatzvolumens auf einem definierten Teilmarkt in einer bestimmten Periode. Zur Bestimmung des realen Marktwachstums müssen aus dem nominalen Umsatzvolumen die Preissteigerungen herausgerechnet werden. In den Portfolio-Konzepten der Strategischen Planung gilt das Marktwachstum als ein wesentliches Element der Marktattraktivität, in der Boston Matrix wird es sogar als einzige Marktkomponente herangezogen.