Gilt in der PR als wesentliches Instrument zur Kontaktpflege (für Journalisten, Kunden, Politiker etc.). Gerade im Zuge der sich verstärkenden Kundenorientierung ist eine aktuelle Adressenkartei von besonderer Wichtigkeit. Marketing das Erfolg hat lebt von aktuellen und relevanten Adressen. Streuverluste werden vermieden, die Zielgruppen sind genauer selektierbar.