Das erste P im klassischen Marketingmix (4 / 7 Ps) entspricht dem Begriff "Produkt", also das Leistungsangebot (kann auch eine Dienstleistung sein). Produktgestaltung und Sortimentserneuerung sind permanente Aufgaben des Marketings. Auch die Gestaltung des Produktes, Verpackung, Qualität, Nutzen, Design, Serviceleistungen und der Markenname gehören in diesen Bereich.