Bezeichnet das Veranstaltungsmanagement und-marketing und ist ein Teilbereich des Marketings, der zunehmend an Bedeutung gewinnt, da viele Unternehmen verstärkt die unmittelbare Nähe zum Kunden suchen. Diese Kundennähe lässt sich ausgezeichnet durch gezielte Veranstaltungen oder das Unterstützen / Sponsoring der geeigneten Events erreichen.